Туризм и развлечения как способ жизни: Дубай

Новая Парковая Культура/ За два последних столетия, Дубай в Объединенных Арабских Эмиратах невероятным образом трансформировался в передовой развлекательный и туристический центр на всем Ближнем Востоке. Правительство попыталось разнообразить экономику и стимулировать прогресс развитием туристической инфраструктуры мирового класса.

В начале и середине 2000-х годов Дубай стал одним из самых активно развивающихся рынков благодаря увеличению цен на нефть и гигантскому притоку заграничных инвесторов. Интенсивное развитие приостановилось в 2009 году по причине мирового кризиса, и от многих амбициозных проектов пришлось отказаться. Недавно, с постепенным оживлением мировой экономики, планирование и строительство в Дубае вернулось на прежний уровень, а правительство делает упор на развитии туризма и развлечений как основного фактора прогресса.

Местные жители

Ресурс entertainmentandculture.com (ECA) сообщает, что в 2013 году, на рынке присутствовало 6,9 миллиона местных жителей. Почти 70% рынка приходится на Абу-Даби и Дубай. В самом Дубае проживает 2,2 миллиона жителей, составляя почти треть всего населения ОАЭ.

Жители ОАЭ составляют лишь 10% от всего населения. Остальная часть людей – эмигранты, проживающие в основном в Дубае и Абу-Даби, которые ищут работу и возможности для инвестирования. Многие из них – дешевая рабочая сила из Южной Азии (Индии, Пакистана, Бангладеша). Работают они преимущественно на строительстве и в сфере бытового обслуживания.

Быстрое развитие региона Дубай привлекло работников-иммигрантов, и среди населения доминирующей демографической группой стали молодые и взрослые мужчины. Ограничения количества и доходов мигрантов-рабочих стало ключевым вопросом для местного рынка труда.

В последнее время, население ОАЭ росло. С 2009 по 2013 год ежегодный прирост населения в ОАЭ составлял 6,7%, в Дубае – 5,7%.

Туристы

Туристический рынок ОАЭ главным образом сконцентрирован в Дубае, Абу-Даби и Шарджа. Сообщается, что в 2013 году 16,9 миллионов человек посетили эти три эмирата, что даже больше, чем количество всех местных жителей. Большинство из них предпочли Дубай (70%).

Возможности для отдыха и развлечений увеличиваются, причем если объекты отдыха в 2007 году составляли 68%, то сейчас это 80%. Посещения всей семьей – также развивающийся сегмент, занимающий 60% в сфере туризма. Эти новые тенденции содействуют дальнейшему развитию семейных развлечений, удовлетворяющие интересы всех возрастных групп.

Туристы из Саудовской Аравии, Индии, Великобритании, США и России были самыми частыми гостями в 2012 году. Из Китая приехало лишь четверть миллиона человек, но количество туристов из этой страны увеличивается наиболее быстро – на 28% в год.

Географическая близость и качественные предложения делают Дубай популярным местом для путешествий среди туристов из стран Персидского залива (если рассматривать их как одну группу, то на их долю будет приходиться самое большое количество посещений страны). Особенно сильно это проявляется во время религиозных празднований Ид аль-Фитр.

Развитие туристического рынка в последние годы было стремительным – 9% в год. Причиной этому послужил не только выход из мирового кризиса, но и позиционирование Дубая как первоклассного туристического центра. Это хорошо видно на примере отелей, коэффициент заполняемости которых в 2013 году составил 80%, несмотря на появление почти 2800 новых 4- и 5-звездочных номеров.

Развлечения в Дубае

Рынок развлечений в Дубае сравнительно молодой и находится на этапе прогрессирующего развития. Все основные коммерческие развлечения на рынке появились в период последних 15 лет. Учитывая климатические условия, основные объекты здесь – закрытые комплексы и открытые аквапарки, работающие круглый год.

Климатические особенности и большое количество торговых центров стимулировали прогресс рынка развлечений. Самые известные примеры – KidZania Dubai, Дубайский аквариум и подводный зоопарк, семейные центры SEGA Republic и Magic Planet. Один из самых популярных в регионе объектов – Ski Dubai, 85-метровая лыжная гора, построенная внутри ТРЦ Mall of the Emirates, и привлекающая более миллиона посетителей в год.

Вероятно, самым известным объектом из всех является башня Бурдж Халифа, самое высокое здание (828 м) в мире. Здание интегрировано в ТРЦ Dubai Mall, а в 2013 году его смотровую площадку посетило почти два миллиона человек.

Лидирующие аквапарки на рынке – Wild Wadi, Aquaventure и Yas Waterworld. Wild Wadi открылся в 1999 году и стал первым большим развлекательным комплексом в регионе. Через 10 лет появился Aquaventure, интегрированный напрямую в комплекс Atlantis.

Yas Waterworld открылся в январе 2013. Проект обошелся руководству в 250 миллионов долларов. Wild Wadi и Yas Waterworld посещают от 700000 до 900000 человек в год; Aquaventure выигрывает от посетителей отеля Atlantis, собирая более миллиона человек в год.

Пока что в регионе был построен один крупный тематический парк: Ferrari на острове Яс Айленд. Открывшись в 2010 году, он стал самым большим в мире тематическим парком под накрытием (85 тыс. кв.м.), размещенным на территории 50 гектаров. Аттракционы (в т.ч. самый быстрый в мире Formula Rossa) и оформление выполнены в стиле бренда Ferrari. Сообщается, что Ferrari World посещает от 750000 до 900000 человек, во многом благодаря туристическим операторам.

По сравнению с другими рынками индустрии развлечений, ценовая политика очень высока. Аквапарки в Дубае и Абу-Даби демонстрируют это лучшим образом: Yas Waterworld и Wild Wadi недавно повысили цену на входной билет до 64 и 75 долларов соответственно. Тогда как самые дорогие аквапарки в США Aquatica и Wet ‘n Wild берут за вход по 56 долларов.

Перспективы

Перспективы развития рынка развлечений в Дубае очень многообещающие. Недавно были анонсированы несколько новых больших проектов, в том числе LEGOLAND Dubai, Dubai Adventure Studios, тематический парк Bollywood и IMG Worlds of Adventure. Также новые комплексы будут построены на острове Яс Айленд. Все они станут дополнением к высококлассным туристическим центрам и только увеличат возможности для отдыха.

Количество туристов будет продолжать увеличиваться, и правительство будет готово к прогрессу. Недавно Дубай выиграл право на проведение выставки World Expo 2020, что только ускорит инвестирование в инфраструктуру и увеличит популярность. Ожидается, что до 2020 года, Дубай будут ежегодно посещать 20 миллионов человек, что потребует строительства дополнительных 15000 отельных номеров. А чтобы расширить туристическую аудиторию ещё больше, правительство продвигает инициативу по созданию новых 3- и 4-звездочных отелей.

Прогнозы развития очень оптимистичные, ведь, учитывая современную ситуацию, Дубай будет и дальше оставаться передовым туристическим и развлекательным рынком на всем Ближнем Востоке.