Почему вымер культурный туризм в Египте?

Марк Новодачный, Современный Египет/ Понятие «туризм» вообще возникло в связи с Египтом. Посетить его считали большой честью в Древнем мире; в Новое время англичане породили такое понятие как «золотой век туризма». Тогда никто не ездил и не знал ничего о Красном море. В фаворе были такие направления как Нил, Александрия, Матрух — и о ужас! — эль-Ариш. Красноморское побережье было диким и пустынным, куда лишь изредка забредали странствующие нефтяники и одичавшие военные. Но все стало меняться и со временем обратилось полностью.

Красное море в свое время резко популяризировал Жак Ив Кусто . Именно здесь на деньги нефтяной компании он снимал свои ставшие классикой фильмы про подводный мир. Со временем совершенствование транспорта и дешевая нефть привели к тому, что стало возможным снабжение городов на Красном море. Началось строительство отелей. Дальше мы все знаем.

Но золотое время культурного туризма в Египте прошло вместе с англичанами. Нильские достопримечательности привлекали 100% туристов во времена Агаты Кристи и Марка Твена. Сейчас доля культурного туризма составляет… 5%. Причем Египет расходует 25% всего рекламного туристического бюджета именно на культурный туризм . Несмотря на это его доля непрерывно падает. В этом году она дополнительно снизилась на 30-40%. В чем причина? Почему никто не едет смотреть на Луксор, Асуан, множество удивительных памятников тысячелетий, на оазисы?

Существует очень много гипотез падения непляжного туризма в Египте. Условно их можно разделить на две группы: на группу «самообличения» и на группу «внешних врагов». Самообличители ищут причины в самом Египте. Чаще всего говорят о революции, о снижении безопасности, о «дурном тоне», о неустроенности и прочие подобные вещи.

Против этой школы есть свои возражения. Грандиозный теракт в Луксоре в 1997 не убил туризм. Падение воздушного шара также не убило не только туризм, но и желание летать на воздушных шарах в Луксоре. Недоделанный теракт 2015 года в Луксоре вообще стыдно и упоминать. Да, они привели к временным снижениям. Но уже неоднократно говорилось о том, что у современных туристов очень короткая память. И когда происходит какая-то катастрофа, очень много людей срочно бронирует билеты на фоне массовой сдачи.

Тот, кто хотел бы посмотреть достопримечательности Египта не отказался бы от этого намерения под действием рассказов о «плохой инфраструктуре». Тем более это просто ложь. Да, например, из России нет чартеров в Верхний Египет, а билеты в Каир почему-то стоят абсурдных денег. Но из других стран рейсы есть, а направление все равно умерло. Хотя даже пошлины в туристических аэропортах Верхнего Египта не берут.

Я склоняюсь ко второй школе. Дело не в том, что Египет чем-то уж особенно виноват . Дело в том, что сам феномен культурного туризма испытывает жесткую конкуренцию со стороны телевидения, образовательных программ, общей тенденции на отказ от воздействия материальной компоненты культурного наследия. Пирамиды? Абу-Симбел? Долина царей? На нашем канале есть всё и к тому же — бесплатно, без мух, жары и назойливых торговцев! Пляжный туризм не страдает, ведь телевидение не может передать загара, плюханья в море и волшебных прелестей «все включено». А туризм по культурным местам, к сожалению, легко задавить. Все разговоры, что «по телевизору — это не по-настоящему», обречены на провал. В соответствии с сегодняшней парадигмой только то и настоящее, что показывают по ящику. Что лучше для восприятия памятника? Подробный и грамотный рассказ веселого историка, сопровождаемый видео 4К, полученного от камер за пентильон долларов, летающих на дронах за миллион долларов, с мультимедиа, текстами, плясками и прибаутками или страдания на жаре?

Туристические авторитеты Египта говорят, что надо делать больше всяких представлений. С лазерами. И фестивалей. Благопристойных, конечно, исключительно благопристойных: с дудками и барабанами . Множество авторитетов призывают навести порядок, к примеру, возле пирамид, разогнав оттуда охотников за белыми ногами.

Мое непрофессиональное мнение состоит в нескольких простых тезисах:

• Пока туда не поедут русские — ничего не будет
  А у Египта есть шанс привлечь к этому делу русских, так как наши уже наездились в Египет, но никогда его не бросят. Они могли бы попробовать что-то новое в нем.
• Апеллировать надо к чувствам, а не к «зову тысячелетий»
  Чего не в состоянии заменить телевизор? Вкус. Запах. Ощущение. Именно поэтому пляжный туризм будет жить всегда. И надо развивать рекламу на основе того, что это — полезно, приятно. И да — не забудем слова «дешево» и «новый». И немного надо поступиться предрассудками великой духовностью, да.