В 2015 году ОАЭ стали лидером среди арабских стран по расходам на рекламу

Юлия Клусова, Arafnews по материалам الاقتصادي/ ОАЭ опередили остальные арабские страны по объемам расходов на рекламу, составивших в 2015 году AED5,5 млрд (US$1,51 млрд), по сравнению с AED5,93 млрд (US$1,61 млрд) в 2014 году. На ОАЭ, таким образом, приходится больше трети всех расходов на рекламу в странах ССАГПЗ, которые в 2015 году составили примерно AED15,5 млрд (US$4,25 млрд), согласно данным арабского центра исследований и консалтинга «Парк».

По объему рекламных расходов Саудовская Аравия заняла второе место среди стран Залива, уменьшив в прошлом году траты в этой сфере на 11%, до AED4,1 млрд (US$1,14 млрд), по сравнению с AED4,68 млрд (US$1,27 млрд) в 2014 году.

В 2015 году Египет вышел на 3 место по объему рекламных расходов среди арабских стран: траты на рекламу увеличились на 7% до AED3,28 млрд (US$895 млн), по сравнению с AED3 млрд (US$839 млн) в 2014 году.

Катар занял 4 место среди арабских стран и 3 место среди стран Залива по данному показателю. Его траты на рекламу в 2015 году составили US$639 млн, по сравнению с US$654 млн в 2014 году. Далее следует Кувейт с расходами на рекламу в US$627 млн в 2015 году и US$881 млн в 2014 году.

По данным «Парка», Ливан стал шестой страной в арабском мире по расходам на рекламу: AED1,9 млрд (US$534 млн) в 2015 году и AED1,96 млрд (US$881 млн) в 2014 году. Расходы Омана на рекламу составили AED990 млн (US$270 млн) в 2015 году и AED1,07 млрд (US$292 млн) в 2014 году. В Иордании в 2015 году расходы на рекламу сократились до AED550 млн (US$150 млн) против US$162 млн в 2014 году, в Бахрейне – до AED330 млн (US$90 млн) против AED348,6 млн (US$95 млн) в 2014 году.

На ОАЭ приходится большая доля рекламных расходов Залива – 32,37%, на Саудовскую Аравию – 26,8%, Катар – 15%, Кувейт – 14,7%, Оман – 6,3%, Бахрейн – 1,8%.

В целом в 2015 году объем расходов на рекламу в арабских странах сократился на 4% и составил AED74,2 млрд (US$20,22 млрд), по сравнению с AED77 млрд (US$20,99 млрд) в 2014 году.

Расходы на рекламу в арабских межгосударственных СМИ (спутниковые каналы и международные газеты) в 2015 году сократились на 2% и составили AED52,4 млрд (US$14,28 млрд) против AED53,3 млрд (US$14,53 млрд) в 2014 году.

Общие затраты на рекламу в арабском мире составили US$20,22 млрд. На телевизионную рекламу пришлась самая большая доля всех рекламных расходов в арабских странах за прошедший год – 75,8% или US$15,36 млрд. На рекламу в газетах пришлось 15,6% всей рекламы или US$3,161 млрд.

На наружную рекламу в прошлом году пришлось 3,7% всей рекламы (US$754 млн), на рекламу в журналах – 3,3% (US$675 млн). На радио-рекламу было потрачено US$201 млн, на рекламу в кино – US$65 млн.

Местные газеты сохранили свое лидерство благодаря тому, что на них пришлось 51,5% всех расходов на печатную рекламу или AED2,8 млрд (US$772 млн). Следом идут журналы – 16% и AED891 млн (US$243 млн).

В Эмиратах в 2015 году государственные расходы на рекламу составили AED1,1 млрд (US$301 млн), что равно 20% всех расходов на рекламу в государстве.

В список секторов, выделяющих больше всего средств на рекламу в ОАЭ, вошли издательская деятельность и медиа-индустрия (AED367 млн), сектор недвижимости (AED363 млн), сектор услуг (AED326 млн), финансовый сектор (AED264 млн). Сектор одежды и аксессуаров потратил на рекламу AED216 млн, телекоммуникационный сектор – AED194 млн, сектор продуктов питания и напитков – AED124 млн.